Branded content verwijst naar een soort inhoud waarbij een merk zijn boodschap integreert in entertainment of informatieve inhoud zoals video’s, tekst of interactieve ervaringen. In tegenstelling tot typische advertenties waarbij het commerciële aspect de belangrijkste focus is, mengt branded content de boodschap van het merk subtieler in de inhoud. Deze benadering verschilt van standaard advertenties of sponsorships door beroemdheden. Branded content is onderscheidend doordat het verder gaat dan louter adverteren door meer te bieden dan alleen een commerciële boodschap.
Het verkennen van de raakvlakken tussen branded content en innovatieve sociale media strategieën onthult belangrijke inzichten voor effectieve digitale marketing.
Casestudies van Branded Content in Marketing
- Branded content kan vaak verward worden met traditionele reclame vanwege zijn promotieve aard;
- Er zijn echter duidelijke voorbeelden die helpen om het verschil te verduidelijken;
- In tegenstelling tot typische advertenties, die rechtstreeks een product of dienst promoten, richt branded content zich op het opbouwen van het imago en de identiteit van het merk zonder noodzakelijkerwijs te streven naar directe verkopen.
Een opmerkelijk voorbeeld is de marketingstrategie van Volvo met betrekking tot beroemdheid Jean Claude van Damme. In een bekende video voert Van Damme een stunt uit waarbij hij op de zijspiegels staat van twee achteruit rijdende Volvo-vrachtwagens. Deze advertentie valt op omdat er geen prijzen, productspecificaties worden genoemd of directe verkooppitches worden gedaan. In plaats daarvan toont het subtiel het vertrouwen van Volvo in de nieuwe kenmerken van hun vrachtwagens. Deze aanpak toont een slim gebruik van branded content aan.
Productplaatsing in de Bioscoop
In de wereld van cinema en televisie bereiken bepaalde films en series een unieke merkstatus, waarbij ze een naadloze mix van verhaalvertelling en productpromotie belichamen. Een uitstekend voorbeeld hiervan is de James Bond-franchise, of 007. De iconische accessoires van het personage, van het verfijnde horloge uitgerust met een scala aan gadgets tot zijn stijlvolle auto’s, overstijgen hun functionaliteit op het scherm. Merken zoals Omega hebben strategische samenwerkingen aangegaan met de makers van James Bond, waardoor deze filmische elementen worden omgezet in echte wereldproducten. Deze samenwerking bereikt merkherkenning en marktsucces zonder directe reclame.
Naast horloges worden verschillende andere items die met James Bond worden geassocieerd, zoals parfums en zonnebrillen, gecommercialiseerd. Deze producten winnen aan populariteit niet alleen vanwege hun functionele of esthetische aantrekkingskracht, maar ook omdat ze de charisma en aantrekkingskracht van de hoofdpersoon van de film belichamen. Consumenten worden aangetrokken tot deze producten omdat ze de kans bieden om in contact te komen met de essentie van James Bond, een personage dat velen bewonderen en willen navolgen.
Essentiële Overwegingen in Merkcontentstrategie
Bij het ontwikkelen van merkgebonden content is het cruciaal om uw doelgroep te begrijpen. Zonder een duidelijk inzicht in uw doelgroep kan de strategie ineffectief zijn. Neem bijvoorbeeld James Bond: het begrijpen van het publiek speelde een significante rol in de evolutie ervan.
Aanvankelijk waren James Bond-films, uitgebracht tijdens de Koude Oorlog, gecentreerd rond spionage en mannelijkheid, met een reeks gadgets en talrijke vrouwelijke personages (Bond-meisjes). Echter, er is recentelijk een opvallende verschuiving geweest. Met Daniel Craig werd het personage van 007 ruwer en emotioneel genuanceerder, een afwijking van de voorheen onoverwinnelijke uitbeelding. Deze verandering resoneerde goed met het hedendaagse publiek.
Deze strategische verschuiving werd beïnvloed door de intense concurrentie in de filmindustrie. Films zoals de Bourne-trilogie brachten een fris perspectief op moderne spionagethema’s. De herpositionering van het James Bond-merk was een reactie op deze veranderingen en hielp zijn relevantie te behouden.
De positionering van merkgebonden content is essentieel. Het moet worden vormgegeven op basis van de voorkeuren en interesses van de doelgroep, in plaats van alleen het perspectief van het merk. Deze benadering is de sleutel tot het creëren van content die resoneert en relevant blijft.
De Sleutels tot Succesvolle Merkcontent
Effectieve Contentstrategie voor Merkbewustzijn
- Het is essentieel dat merkgebonden content aantrekkelijk en herkenbaar is voor uw doelgroep;
- Uw berichten moeten gemakkelijk te herkennen zijn en, belangrijker nog, nuttig;
- De combinatie van vertrouwdheid en de juiste hoeveelheid informatie creëert content die inspirerend, verrassend en plezierig is.
Bovendien heeft dergelijke content het potentieel om wijdverspreid populair te worden. Als uw content opvallend en uniek genoeg is om mensen te boeien, hen aan te zetten tot het kijken, liken of delen van uw video, kan het viraal gaan. Dit vergroot uw bereik voorbij de oorspronkelijke doelgroep, wat de merkherkenning verhoogt. Dit is cruciaal om top-of-mind te blijven.
Creëer content die interesse wekt
Uw doel moet zijn om content te maken die niet overkomt als een gewone advertentie, maar eerder als een boeiende video die toevallig uw merk betreft. Het merk zelf is ondergeschikt; de focus ligt op het uniek en vermakelijk maken van de video.
Dit bereiken is essentieel maar uitdagend. In tegenstelling tot traditionele advertenties, die voornamelijk gericht zijn op het verkopen van producten of diensten, vereist dit het ontwikkelen van een apart, creatief concept dat aansluit bij de waarden van uw merk zonder te ver af te wijken.
Met platforms zoals YouTube is het publiceren en verspreiden van merkgebonden content gemakkelijker geworden. Echter, opvallen is een grotere uitdaging. Er wordt ongeveer 400 uur aan content per minuut geüpload, waardoor het uniek zijn een ontmoedigende taak is. Creatief, out-of-the-box denken is noodzakelijk.
Focus op subtiliteit
Uw content moet subtiel uw merk incorporeren, waarbij openlijke promotie wordt vermeden. Overweeg bijvoorbeeld een video die begint met de focus op een element dat niet gerelateerd is aan het merk, waarbij het merklogo pas tegen het einde wordt onthuld. Deze subtiele aanpak onders cheidt het van directere vormen van reclame. Daarnaast kan tijdige content die resoneert met actuele gebeurtenissen of seizoensthema’s ook effectief zijn.
Begin met het creëren van unieke inhoud
Het starten van de reis van het creëren van originele inhoud is cruciaal, of je doel nu is om snel de verkoop te maximaliseren of een blijvend merk op te bouwen. Kwaliteitsinhoud dient als een krachtig instrument om deze doelstellingen te bereiken.
Conclusie
Branded content is een krachtige marketingstrategie die entertainment of informatie combineert met subtiele merkpromotie. Het heeft een grote en alomtegenwoordige invloed, van films tot YouTube-video’s. Het creëren van effectieve branded content vereist een diepgaand begrip van het doelpubliek, creatief out-of-the-box denken en een subtiele aanpak. Het draait allemaal om het maken van content die jouw publiek zal waarderen, delen en onthouden, wat uiteindelijk de reputatie en het bereik van jouw merk zal verbeteren. Het is tijd om je reis naar het creëren van impactvolle branded content te beginnen.
